La realidad de la Cuba Comunista

¿Que hacer en épocas de crisis?

La crisis económica financiera internacional  que comenzó en 2008, sigue preocupando al mundo empresarial, académico gubernamental y otros. Tenemos más de cuatro años de tener una recesión en los principales países de la Zona Euro, Estados Unidos está creciendo muy lentamente y China ha dejado de crecer al mismo ritmo que lo hacía porque sus principales mercados son EEUU, la Zona Euro,  y China compra materias primas a muchos países de América Latina.

Este escenario antes descrito pone en desventaja a las empresas micro, pequeñas y grandes por la disminución de la producción a nivel mundial ¿porqué debe preocuparnos este escenario? Porque las empresas producen menos, contratan menos personal, reducen sus inventarios y piden menos dinero a las entidades financieras para financiar menos proyectos de inversión.

Los gerentes de las empresas que solamente les enseñaron que los planes estratégicos deben tener un comportamiento de una tendencia lineal y creciente, deben romper esos mitos, ya que los planes estratégicos deben bailar al son de la economía, es decir -deben ser cíclicos- es como manejar un carro, uno debe saber en que momento acelerar el carro o en que momento frenar  o disminuir la velocidad del mismo.

Para poder desenvolverse mejor en este periodo de crisis, vamos a comentar algunos tips sobre cómo gerenciar la empresa en épocas de crisis:

1. Disminuir los gastos de operación, ya que las ventas se van a ver disminuidas por la crisis.
2. Aumentar los procesos de innovación en la empresa para generar nuevos productos en mercados saturados de productos tradicionales. Esto lo está haciendo muy bien la empresa Samsung.
3. Utilizar al máximo las TIC, para desarrollar procesos de reducción de costos y gastos como por ejemplo usar el SKYPE en la empresa para reducir la factura telefonica, utilizar los sistemas de videoconferencia para capacitar al personal y no tener que trasaladarlos incurriendo en gastos de viáticos y pasajes de avión.
4. Replantear el plan estratégico ante el nuevo escenario económico mundial.

Muchas empresas están quebrando a nivel mundial, y las que quiebran son las que se van relegando en sus procesos de innovación como es el caso de RIM la empresa que produce los blackberry (todavía no ha quebrado pero ha perdido cuota de mercado muy importante habiendo sido el líder en los teléfonos inteligentes), igual lo que le sucedió a Kodak, y ojo que fue la empresa que inventó la cámara de fotos y después la cámara digital, pero no pudo innovar ante la llegada de los teléfonos celulares con cámaras incluidas, lo mismo que le está pasando a los fabricantes de computadores personales y de escritorio que han cedido terreno de mercado frente a las tabletas y los teléfonos celulares.

Países competitivos vs países no competitivos

Hoy en dia en América Latina tenemos dos tipos de países: Los países competitivos y los paises no competitivos, hablaremos un poco de cada uno de ellos.
Los primeros son aquellos países que buscan insertarse  al comercio mundial, buscan firmar TLCs con los diferentes países del mundo con los cuales tienen más comercio, buscan atraer la mayor cantidad de empresas extranjeras hacia el país y facilitan la creación de pequeñas empresas nacionales que se insertarán con las grandes empresas a através de encadenamientos productivos, también buscan ser más democráticos, apegarse a la ley para respetar la propiedad privada y tener un sistema judicial totalmente independiente, buscan respetar la propiedad intelectual para fomentar la creación de nuevas patentes.
Los segundos son aquellos  que no quieren saber nada con los TLCs, por que como dicen ellos "son instrumentos del capitalismo yanqui para someter a los pueblos", cierran sus economías para poner en  práctica el modelo caduco y transnochado de sustitución de importaciones que fomentó la Cepal en la década del 70 con Raúl Prebisch,  creando empresas nacionales ineficientes y  con productos caros para el consumidor que lo obtendrían más barato con una economía más abierta al comercio internacional, buscan silenciar la libertad de expresión para poder perpetuarse en el poder con elecciones pero con un verdadero Totalitarismo, tienen subordinados al Poder Judicial, para que en los casos de demandas por difamación, y con juicios con empresas extranjeras fallen a su  favor, buscan expropiar empresas  transnacionales para colocar a generales en la gerencia general de las mismas, y en algunos otros poner a trabajadores en la gerencia  general, no se incentiva la innovación, ni la propiedad intelectual, y buscar basar su crecimiento económico en el aumento del Gasto del sector Público.
Los resultados macroeconómicos de los primeros se comienzan a ver en el corto plazo y se verán en el largo plazo; en cambio los resultados macroeconómicos de los segundos se verán solamente en el corto plazo, ya que tienen recursos naturales como petróleo, gas, etc, pero cuando se acaben esos recursos y no tengan empresas que ofrezcan trabajo a sus conciudadanos serán países de tercera categoria, con bajos niveles de desarrollo.

Grandes empresas vs pequeñas empresas en el marco de la Apertura Latinoamericana

En la economía de muchos países estamos viendo como las grandes empresas están desplazando del mercado a las pequeñas, esto se originó con la Globalización y el fenómeno de apertura de mercado llevado a cabo por muchos gobiernos de América Latina.

Las economías cerradas, no permitían  la entrada de capital extranjero, por tener fuertes aranceles y monopolios que protegían la industria local de competidores foráneos, pero hoy en día muchos gobiernos llevaron a cabo procesos de apertura comercial  que aceleró la entrada de nuevas empresas a mercados que antes contaban con pocos competidores.

Una de las características de las grandes empresas  es que aplican el concepto de economías de escala, que les permite por su tamaño (grandes), tener muchas ventajas sobre las pequeñas al tener unos costos más bajos por el gran volumen de producción que poseen; esto hace que las grande empresas tengan una ventaja absoluta sobre las pequeñas haciendo difícil que las pequeñas tengan costos de producción menores que las grandes.

Este concepto de las economías de escala hace difícil que las pequeñas empresas puedan competir con las grandes, salvo que las pequeñas se especialicen en un nicho de mercado en donde la ventaja competitiva no sea el precio si no la calidad del producto o un rasgo distintivo que no sea copiado o igualado como por ejemplo las botas de piel de cocodrilo,  o una chompa  de lana de alpaca hecha a mano.

¿Ante este panorama difícil para las pymes de América Latina que tendrían que hacer para competir con las grandes empresas?

Primero, las pymes deben especializarse en un nicho de mercado que tengan una característica distintiva que no sea fácilmente imitada o copiada, o especializarse en un segmento de mercado que por su volumen no sea atractivo a las grandes empresas pero su poco volumen se puede ver compensado por el alto margen de ganancia,  por ejemplo en el Salvador existe un fabricante pequeño de botas  hechas a mano  elaboradas con  piel de cocodrilo que se venden en  Estados Unidos a 500 dólares el par.

Segundo, las pymes que venden productos de consumo masivo como ferreterías, supermercados, gasolineras, farmacias, etc para poder competir con las grandes empresas, tienen que realizar alianzas estratégicas, para poder comprar sus productos  en grandes volúmenes y conseguir buenos descuentos por volumen, esto para poder realizar economías de escala en sus compras. Esto permitiría a las pymes conseguir buenos precios de compra y poder competir con precios con sus pares grandes y tener precios competitivos, ya que este mercado según Porter es un mercado con liderazgo en costos.

Conclusión:

Este fenómeno de la globalización lo estamos viendo en países como Perú, Colombia, Costa Rica, Argentina, Brasil, Chile etc. Muchas pymes están quebrando porque no pueden competir con las grandes por las razones antes mencionadas  líneas arriba, por eso la razón de este artículo para poder transmitir algunas ideas a las pymes y tratar de ponerlas en práctica para tener más presencia en el mercado y ser competitivas, recuerde no trate de imitar a las grandes, esfuércese en ubicarse en aquellos sectores económicos o nichos de mercado que no sea atractivo para las grandes, pero que usted puede sacar un beneficio de ese mercado; no sea egoísta, no piense en pequeño, trate de realizar alianzas estratégicas con empresas de su mismo sector para realizar compras por volumen.

¿Venezuela y ahora que ?

El Gobierno de Venezuela  ha aplicado el modelo de una economía socialista con fuerte intervención del gobierno en la economia, es un modelo caduco que en el mundo ya no funciona ni funcionará, los paises del antiguo bloque soviético salieron del comunismo y hoy viven con mejores niveles de vida y prosperidad económica, son pocos los países comunistas en el el mundo como Cuba y Corea del Norte.
Chavez utilizó todo su poder para implementar su modelo socialista, interviniendo en los medios de producción privados y transfiriendolos al sector público o cooperativista, los países exitosos en el mundo son aquellos que han implementado un proceso de apertura comercial con una democracia fuerte, no conozco ningún país comunista que figure en los primeros puestos del ranking mundial de desarrollo de las Naciones Unidas.
Estas medidas de Chavez, funcionan en el corto plazo con la reactivación de la economía por el  aprovechamiento de los recursos naturales como el petróleo, esto aumenta el gasto del sector público y esta es la razón que explica el crecimiento económico en éste país, pero no es sostenible en el largo plazo.¿Porqué no es sostenible en el largo plazo?, por que vuelve su economia dependiente de la explotación del petróleo, que lo hace muy vulnerable a los ciclos económicos y dependiente de una sola actividad que representa casi el 80% de su PIB. Hoy en dia los países que son exitosos son aquellos que han diversificado su economia, para no depender de una sola actividad, sino varias que lo hace menos vulnerables a los ciclos económicos y schocks externos.
¿Cuáles son los requisitos para tener una economia fuerte?, los requisitos son: apertura comercial; apego estricto a la ley; la independencia de los poderes del Estado; la protección a los derechos de propiedad; y como se darán cuenta ninguna de estas condiciones se cumple en el gobierno venezolano, que es un gobierno populista que se esmera en regalar dinero a los pobres a través de fuertes programas de ayuda gubernamental, en lugar de crear nuevos negocios nacionales o internacionales que se encargen de generar empleo para disminiuir la pobreza, y como Venezuela es un país donde la distribución de la riqueza está mal distribuida, es el caldo de cultivo perfecto para un gobierno socialista como el venezolano.
¿Que se espera ahora en el nuevo gobierno venezolano?, se espera que gane las elecciones un partido político con fuerte orientación democrática, que devuelva a sus dueños los canales de televisión que fueron confiscados uilizando artimañas legales para ello; devolviendo la libertad y la independencia de poderes del Estado, la oposición venezolana tiene un reto trascendental en la historia de ese país.